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千赢国际vivo品牌形象全新升级,带来国际化角度年轻时尚

《红楼梦》里有这一幕,林黛玉进贾府时首次见到王熙凤的时候,没有看见王本人,而是首先听到了她的朗朗笑声。这也就是常说的“未见其人,先闻其声”。放在手机上也是同样的道理,产生一个好的产品印象不一定要实际就摸得着产品。vivo在今天也就是1月18日,宣布在中国市场启用全新升级的品牌视觉形象,并将于2019年第一季度陆续登陆全球其他市场。想来也是为了达到上面所提到的效果,进一步加强品牌辨识度。下面来看看究竟怎么回事吧。

  为什么要vivo要改品牌标识?

  我想在这个问题上通过两方面给大家解读一下这个事件。一方面,从结果上看,vivo现在在国内线下市场已经达到了一个相当庞大的分布网,而在国外也已经广泛传播于18个国家和地区市场。走这一步棋也是为了进一步推广品牌的全球化建设,以往的vivo品牌不再适合于国内与国外兼顾的品牌视觉要求。另一方面,从目的上看,在全新形象的帮助下,vivo希望能够有效提升品牌辨识度,进一步彰显品牌的科技与时尚基因,让全球的消费者更加容易喜欢上这个品牌。

  vivo全新品牌标识改的怎么样?

  这次的改动在视觉上还是区分很明显的,vivo特意邀请了丹麦国宝级设计大师BO Linnemann(博·林纳曼)参与此次升级设计。在原有视觉系统的基础上,针对品牌logo,品牌色,品牌专属中英文字体,VI系统的周边延展,以及线下应用等进行了优化。

  首先是字母的样式:通过对字母“i”的竖向视觉延伸,使其与具有字形特殊性的两个“v”在字符底部达到视觉平衡;此外,通过对羊角曲线进行细节优化和对锚点进行简化处理,使标志整体视觉更具有轻盈、简洁的感觉。

  然后就是品牌色:vivo这次重新定义了专属于品牌的“vivo Blue”。与以往的蓝色不同,全新的“vivo蓝”具有更高的色彩饱和度和更强的视觉表现力,整体更明亮的色彩感受。直观上可以感受到vivo想强调的vivo用户的年轻与活力,让品牌也更有个性起来。

  定制字体vivo Type,力图全球一致化

  品牌字也是品牌形象中十分重要的一环,vivo自然也没又放过它的改动。考虑到有中英文字体双重需要,vivo分别与BO Linnemann、中国字体设计大师仇寅合作,特别设计了中、英文品牌定制字体“vivo Type”。一方面满足全球品牌传播和广告业务的使用需求,另一方面也让品牌形象更加鲜明、独特。

  特别是,英文字体方面提供了6种不同字重、2种字宽的字体方案,以确保英文字体在不同国家地区、不同语言和平台上的可应用性,实现更长的生命周期。中文字体则有3种不同字重的设计方案。


  一个品牌改动品牌形象也是有一定风险的,如果消费者还没有做好接受全新升级的形象无疑是对品牌传播性的一个致命打击。不过vivo这次升级设计可以看得出来效果十分不错,而且也考虑得比较周到,后续方案可选性也比较丰富。透过现象看本质,这次品牌形象的升级也是vivo对于自身定位——一个时尚、年轻的科技品牌——更清晰的视觉化诠释。